洛阳日报讯 在今年春节、元宵节期间，我市各类节日活动热闹非凡，文化经济市场呈现好的发展态势，展现出新的发展机遇。

　　1 活动多且热折射文化经济升温

　　河洛文化新春庙会、洛神文化旅游节灯会、2017中国兰·新春大庙会、2017十里银滩黄河灯会、2017王城公园新春游园会暨迎春灯会、关林春节庙会、2017唐·庙会、牡丹游园会、新春七彩洋伞节、春节皇家庙会、“我到孟津逛庙会”，仅洛阳日报报业集团，就主办或承办了其中4项活动……在今年春节、元宵节期间，各式各样的节日活动轮番上演，给市民带来一场场异彩纷呈、年味十足的文化活动盛宴，数量和热闹程度均超过往年。

　　在这些活动中，有“老面孔”，也有“新成员”。河洛文化新春庙会、关林春节庙会等传统老牌活动人气持续高涨，洛神文化旅游节、牡丹游园会等“新面孔”也不甘落伍，给市民带来了不一样的体验，同样有很高的人气。

　　在“新旧面孔”人气之争的表象之下，是市场围绕节日活动，对本土文化经济挖掘的竞争。市金融专家委员会主任、市经济社会研究中心首席研究员席升阳认为，随着生活水平的提升，人们对文化消费的需求与日俱增，在物质消费相对饱和的状态下，满足人们的文化消费成为诸多商家市场逐利的新思路、新途径。

　　庙会、游园会、灯会等是文化消费的载体，而春节、元宵节等节日，又成为文化消费的重要时机。

　　2 掘金文化经济，“旧瓶”要装“新酒”

　　纵观历年的庙会、灯会，大多是对传统文化的传承展示，在文化经济市场竞争日趋激烈的当下，掘金文化经济，不仅要靠文化传承，更要强化文化创新。

　　河南科技大学管理学院教授张项民认为，创新包括内容、展示、营销、宣传多方面。文化看不见、摸不到，因此要以具有区域特色、互动性强的创新活动吸引消费者；宣传方面也要创新方式，根据不同内容主题，精准定位消费群体，精准选择宣传途径。

　　今年的洛神文化旅游节，将灯会、花展、“傩仪祈福”仪式等项目创新融合，让人们在观看传统花灯之余，欣赏牡丹、茶花、梅花、海棠等，感受温暖春意和少数民族的文化。

　　在庙会、灯会上，套圈是个“老套”娱乐项目，但也可创新。我市一家庙会的承办负责人刘琳凯介绍，在陕西等地的春节灯会上，商家在套圈活动中引入“VR”技术（虚拟现实技术），以吸引顾客。

　　今年正月初一至初七，伊滨区庞村镇一家牡丹园举行了一场庙会，通过免门票的营销方式，在提升牡丹园知名度的同时，又为即将到来的牡丹文化节打下基础。

　　3 文化经济市场呼唤品牌

　　“当实体经济处于低位运行区间时，文化经济发展却进入好时期，美国好莱坞的发展便是例证。”张项民说，最近两三年，我市文化项目“百花齐放”，商家纷纷掘金文化经济市场。

　　去年以来，我市加快构建文化传承创新体系，广泛开展文化惠民活动，在一定程度上为文化经济发展带来新机遇。

　　张项民认为，节日文化活动不断升温，为文化经济发展提供了新平台，而打造专业化平台显得越来越重要。举例来说，专业会展对经济的拉动效果显著，庙会在一定程度上可称之为会展的前身，若庙会能够借鉴专业会展模式提升自身水平，效果会更佳。

　　文化经济市场的发展，离不开品牌打造。河南科技大学经济学院院长刘溢海认为，从引导方面看，打造品牌需要政府的谋划和促进，如近期、远期的文化经济发展规划等；从操作方面看，建议市场竞争主体结合不同节点，拿出短期与长期相结合的品牌建设计划，并配以合适的营销策略，打造有影响力的文化活动品牌。